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    招行信用卡荣获2018金投赏商业创意奖金奖


    来源:凤凰网江西综合

    10月18日,2018第十一届金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海举行。招商银行信用卡凭借“你的世界大于全世界”留学信用卡品牌整合传播案例,荣获2018金投赏商业创意奖金奖。,,

    10月18日,2018第十一届金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海举行。招商银行信用卡凭借“你的世界大于全世界”留学信用卡品牌整合传播案例,荣获2018金投赏商业创意奖金奖。

    金奖从3439件作品中杀出,获奖率低至1.8%

    金投赏是全球第一个商业创意奖项,旨在奖赏最具创意的品牌?#25512;?#19994;,鼓励在商业创意领域中各公司用最有限的预算,获得最高效的商业回报。金投赏2008年创建于上海,通过多年的发展已经成为亚洲最大的创意奖之一。目前,每年有超过20个国家和地区,近500家一线的专业公司所递交的几千件?#21028;?#30340;商业创意作品和案例参与竞争。每年10月举行的金投赏国际创意节,吸引来自全世界的创意人士积极参与,成为亚洲规模较大的创意盛典之一。本届金投赏商业创意奖,?#24425;?#21040;600多家参赛公司递交的3439件作品。

    在每年参赛作品不断增加下的情况下,金奖作品获奖率却逐年减少,今年更是低至1.8%历史最低水平,可谓“百里挑一”,含金量之高。

    据过往获奖信息显示,近年来获金投赏金奖的广告主大多是互联网类、快消类、科技类、汽?#36947;?#31561;公司。此次招行信用卡荣获金奖,向外界展现了银行不输其他行业的顶级创意。据金投赏评委会透露,招商银行留学信用卡品牌整合传播案例兼具内容创意和商业价值,获奖实至名归。

    调研严谨,精准提炼产品价值主张

    “视频我看哭了,就是那?#20976;?#38388;的柔软和本能”、“上班路上直接泪奔”、“留学生深夜爆哭,好想?#19979;?rdquo;……当时,无数网友看完招行信用卡传播案例中的“番茄炒蛋”情感微电影后纷纷泪目,连知名导演王小帅也曾表示:“看这个视频的最后,?#19994;?#30524;泪还是出来了。”

    一个广告视频为?#25991;?#26377;如此感染力?招行信用卡方面透露,在做传播前内部进行了大量的定量?#25237;?#24615;研究,包括发放5000份调查?#31034;恚?#28145;入访谈50位留学生代表和10对留学生?#25913;?#31561;,做到对留学生群体及其?#25913;?#26377;足够?#29616;?#27491;是在严谨调研基础上,最终提炼出“你的世界,大于全世界”的产品价值主张,为创造现象?#31471;?#23631;案例?#19994;?#20102;传播核心。

    精?#32423;?#23519;,走心故事引发情感共鸣

    据透露,该案例最大亮点《世界再大,大?#36824;?#19968;盘番茄炒蛋》微电?#26696;?#25454;招行信用卡员工的亲身经历改编,?#24425;?#21021;到美国的留学生要在聚会时贡献出一盘番茄炒蛋来招待朋友,于是就在?#26412;?#26102;间凌晨4点发微信求助自己的妈妈。为了教会儿子番茄炒鸡蛋,?#25913;?#20174;睡梦?#20449;?#36215;来,在厨房录了一段教学视频。

    视频截图

    作为一支广告片,招行信用卡摒弃一些品牌广告做作、牵强、生硬的通病,借助留学生与?#25913;?#20043;间的真实故事寻求共鸣,用情感营销的手法打动了用户。业内人士评价,招行信用卡很好抓到了传播的?#23616;?mdash;—人,向用户传递人之间最可贵的亲情,?#34892;?#25552;升了品牌形象。

    “刷屏级”案例,传播效果与业务增长双丰收

    金投赏奖项一直以来推崇和倡导的是创意和商业的结合,讲求量化创意的投资和回报,获奖案例均是经过市场检验,被消费者认可的成功创意。

    值得一提的是,此次传播助推了招行信用卡业务的增长以及品牌关注度的提升:留学信用卡在微电影视频上线当日的申请量为前期单日申请量的3.8倍;招行信用卡百度品牌指数涨幅达25%;微信订阅号“招行微刊”单帖阅读?#23458;?#30772;500万,促动获客?#23578;?#26126;显,真正使传播效果与业务增长双丰收。

    [责任编辑:谌晨]

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