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    市委書記們的一周:從更高層次貫徹落實總書記重要要求

    招行信用卡榮獲2018金投賞商業創意獎金獎


    來源:鳳凰網江西綜合

    10月18日,2018第十一屆金投賞商業創意獎頒獎典禮在上海舉行。招商銀行信用卡憑借“你的世界大于全世界”留學信用卡品牌整合傳播案例,榮獲2018金投賞商業創意獎金獎。,,

    10月18日,2018第十一屆金投賞商業創意獎頒獎典禮在上海舉行。招商銀行信用卡憑借“你的世界大于全世界”留學信用卡品牌整合傳播案例,榮獲2018金投賞商業創意獎金獎。

    金獎從3439件作品中殺出,獲獎率低至1.8%

    金投賞是全球第一個商業創意獎項,旨在獎賞最具創意的品牌和企業,鼓勵在商業創意領域中各公司用最有限的預算,獲得最高效的商業回報。金投賞2008年創建于上海,通過多年的發展已經成為亞洲最大的創意獎之一。目前,每年有超過20個國家和地區,近500家一線的專業公司所遞交的幾千件優秀的商業創意作品和案例參與競爭。每年10月舉行的金投賞國際創意節,吸引來自全世界的創意人士積極參與,成為亞洲規模較大的創意盛典之一。本屆金投賞商業創意獎,共收到600多家參賽公司遞交的3439件作品。

    在每年參賽作品不斷增加下的情況下,金獎作品獲獎率卻逐年減少,今年更是低至1.8%歷史最低水平,可謂“百里挑一”,含金量之高。

    據過往獲獎信息顯示,近年來獲金投賞金獎的廣告主大多是互聯網類、快消類、科技類、汽車類等公司。此次招行信用卡榮獲金獎,向外界展現了銀行不輸其他行業的頂級創意。據金投賞評委會透露,招商銀行留學信用卡品牌整合傳播案例兼具內容創意和商業價值,獲獎實至名歸。

    調研嚴謹,精準提煉產品價值主張

    “視頻我看哭了,就是那一瞬間的柔軟和本能”、“上班路上直接淚奔”、“留學生深夜爆哭,好想老媽”……當時,無數網友看完招行信用卡傳播案例中的“番茄炒蛋”情感微電影后紛紛淚目,連知名導演王小帥也曾表示:“看這個視頻的最后,我的眼淚還是出來了。”

    一個廣告視頻為何能有如此感染力?招行信用卡方面透露,在做傳播前內部進行了大量的定量和定性研究,包括發放5000份調查問卷,深入訪談50位留學生代表和10對留學生父母等,做到對留學生群體及其父母有足夠認知。正是在嚴謹調研基礎上,最終提煉出“你的世界,大于全世界”的產品價值主張,為創造現象級刷屏案例找到了傳播核心。

    精準洞察,走心故事引發情感共鳴

    據透露,該案例最大亮點《世界再大,大不過一盤番茄炒蛋》微電影根據招行信用卡員工的親身經歷改編,講述初到美國的留學生要在聚會時貢獻出一盤番茄炒蛋來招待朋友,于是就在北京時間凌晨4點發微信求助自己的媽媽。為了教會兒子番茄炒雞蛋,父母從睡夢中爬起來,在廚房錄了一段教學視頻。

    視頻截圖

    作為一支廣告片,招行信用卡摒棄一些品牌廣告做作、牽強、生硬的通病,借助留學生與父母之間的真實故事尋求共鳴,用情感營銷的手法打動了用戶。業內人士評價,招行信用卡很好抓到了傳播的本質——人,向用戶傳遞人之間最可貴的親情,有效提升了品牌形象。

    “刷屏級”案例,傳播效果與業務增長雙豐收

    金投賞獎項一直以來推崇和倡導的是創意和商業的結合,講求量化創意的投資和回報,獲獎案例均是經過市場檢驗,被消費者認可的成功創意。

    值得一提的是,此次傳播助推了招行信用卡業務的增長以及品牌關注度的提升:留學信用卡在微電影視頻上線當日的申請量為前期單日申請量的3.8倍;招行信用卡百度品牌指數漲幅達25%;微信訂閱號“招行微刊”單帖閱讀量突破500萬,促動獲客成效明顯,真正使傳播效果與業務增長雙豐收。

    [責任編輯:諶晨]

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